Criatividade ou falta de bom senso?

É de arder os olhos e doer os ouvidos os nomes de registro no TRE de candidatos a vereadores em nosso país e, porque não dizer, em nossa cidade.

Para recordar, depois que o Macaco Tião, um primata do zoológico carioca, teve 400 mil votos para a prefeitura do Rio de Janeiro, o que, aliás, foram votos de protesto como no caso do deputado Tiririca, podemos esperar de tudo na política brasileira. A criatividade ou falta de senso dos candidatos não se restringe apenas aos nomes, mas também às propagandas, slogans e às promessas irresponsáveis de campanha.

Hipoteticamente, se você quiser votar no Antônio de Souza, pode ser que encontre na lista nomes como Toninho Pangaré, Chupetinha, Tonho Tijolada, Caroço ou outros apelidos bizarros. Em uma das empresas em que trabalhei, na cidade de Goiânia, conheci um candidato que, profissionalmente atuava numa empresa desentupidora de esgoto. Entre os amigos era chamado de “Fulano” Rola Bosta. Podem acreditar, pois foi exatamente esse o nome utilizado por ele para concorrer à vereança numa cidade vizinha.

Em determinada circunstância, é aceitável que uma pessoa possa ser reconhecida com apelido extravagante entre os amigos. Noutra, é você se candidatar a um cargo público com a proposta de representar seus eleitores com um nome esquisito que pouco representa a importância da função política.

Não precisamos ir muito longe. Em Lins, uma das cidades que, proporcionalmente à quantidade de eleitores, tem um dos maiores números de candidaturas a vereador, muitos nomes são de doer.

Não vou me atrever a listar aqueles que são exagerados por que, no atual momento, uma polêmica poderá provocar maior notoriedade aos candidatos. É comum ver prenomes acompanhados da função ou até do nome da empresa em que cada um trabalha. Até aí, nada de mais. Entretanto, alguns não refletiram bem na escolha do nome e acabam sendo motivos de chacota e depreciados pelos eleitores que não conhecem suas virtudes.

Concordo que a escolha por nomes que diferenciem os candidatos de seus concorrentes pode ser uma boa estratégia eleitoral, afinal, em se tratando de Marketing, seu nome é sua marca. E esta ciência não é exclusiva para empresas. Assim como elas utilizam o Marketing para construir marcas renomadas e confiáveis, estabelecidas por meio de uma reconhecida reputação e da oferta de produtos e serviços honestos e de qualidade, pessoas também podem trabalhar sua imagem e seu nome.

O Marketing Pessoal é importantíssimo nesse momento, no entanto, a construção de um nome de respeito não se obtém da noite para o dia ou às vésperas de uma eleição. É necessário um longo e detalhado planejamento, com estratégias muito bem definidas. E necessário apresentar o que a pessoa faz de bom e de importante à sociedade, e se a sua postura profissional e ética pode refletir positivamente em sua função pública.

É impossível construir uma marca consagrada para produtos que não tenham qualidade, assim como também é para obter distinção política para oportunistas que tentam promover aquilo que não são.

Transformar um nome pessoal numa marca respeitada exige ações de longo prazo.

Crise, minha muleta !

Como estariam muitas empresas brasileiras se não existissem as crises?

Matéria de um dos jornais de Lins apontou que em maio de 2012 houve um aumento no número de falências, principalmente entre as pequenas e micro empresas.
Pegando a matéria como gancho, porém, sem a pretensão de buscar uma resposta que satisfaça plenamente a todos, explicarei resumidamente o porquê da minha questão. Também tomo por base dados do Sebrae que mostram com clareza o despreparo e a vulnerabilidade das nossas micro e pequenas empresas. Aliás, noventa e cinco por cento das empresas brasileiras são M&PE.
Percebo, então, que as crises surgem em boa hora para milhares de empresários e caem como uma luva no discurso de muitos como justificativa para os maus resultados que vêm sendo registrados. Não assumem a culpa como se quisessem deixar para trás as inúmeras besteiras feitas num passado recente, ofuscadas pelos momentos de sucesso do mercado brasileiro, empurrado pelo mercado global.
As crises, enfim, chegam e não são marolinhas, como disse o ex-presidente Lula.
O discurso, porém, é o mesmo: cortar custos, reduzir despesas, otimizar investimentos etc., como se não fosse a regra básica para aquelas empresas que pretendem se manter competitivas no mercado. As crises têm sido a muleta para explicar que não fizeram o que já deveriam ter feito: investir melhor seus parcos recursos. As crises funcionam como uma lição para as empresas que só percebem se são competitivas ou deficientes quando já é tarde demais. Foi assim, por exemplo, quando houve a racionalização de energia, aprenderam a buscar alternativas. A parte boa das crises é que elas fecham torneiras e não beneficiam a incompetência.
Elas sempre existiram, da mesma forma que a necessidade de uma gestão adequada também. A ocasião, porém, é como novidade para empresários míopes ao poder da globalização.
Observem que os momentos de crise vêem atrelados a peculiaridades de mercados mundiais, como o mercado imobiliário americano, a gripe do frango, a suína etc. Quem não se lembra da vaca louca? São motivos mais que suficientes para os pessimistas de plantão soarem suas trombetas e provocarem o terror mundial. Ações estão despencando por qualquer motivo. A solução é trabalhar a informação.
Se a finalidade das empresas é satisfazer as necessidades de seus clientes e, por conseqüência, alcançarem resultado financeiro para sobreviver, nesse contexto surge uma importante atividade: a do profissional de marketing.
Não resumam a atividade de marketing apenas como publicidade e propaganda ou simplesmente como comunicação social. A função desse profissional vai muito além do mero esforço de acrescer as vendas, que é, também, o de pensar a empresa como um eficiente canal capaz de fazer com que as pessoas aspirem a negociar com ela. O BNDES, após vários anos de análise, finalmente começará a avaliar o crédito para as empresas pelo valor da marca e não mais pelos seus ativos. Quem faz o branding? Quem trabalha a marca da empresa?
É na crise que as corporações crescem e se fortalecem para, em seguida, apreciarem o boom do crescimento. Mesmo pensando em Marketing simplesmente como vendas, é incoerente reduzir drasticamente investimentos a ele destinados. Ora, é na época de crise que o empresário tem que vender e manter sua carteira de clientes. Não é aí a torneira a ser fechada.
Caro leitor, assim como eu, você também deve ter se deparado com adesivos do tipo: “Consulte um Advogado” ou “Consulte um Contador”, entre outros. A sugestão é pertinente, afinal, cada um na sua área, desempenhando aquilo para o qual se preparou. Diante desse quadro nos sentimos a vontade para sugerir aos empresários que, em caso de crise, “Consultem, também, um Profissional de Marketing”.
As coisas mudam rapidamente e administrar já não é como antes. O Marketing introduziu profundas mudanças na gestão empresarial, como o conceito de posicionamento, estratégia competitiva, o valor da marca, a utilização aprofundada das tecnologias de controle do relacionamento, o uso da internet etc. Empresas criativas se sobressaem.
O pensamento de Marketing deve estar em todas as áreas da empresa. Pegamos, por exemplo, a Vale que tem bilhões em caixa e mesmo assim, a alguns meses, demitiu uma cidade inteira de trabalhadores de uma única vez. Semanas antes veio à TV para divulgar seus programas de responsabilidade social. Não há publicidade de curto prazo que reverta a imagem da empresa nesse caso.
Pelas leis trabalhistas brasileiras é muito mais caro demitir. Ironicamente, pode ser que a Vale tenha se precipitado, já que, algumas semanas depois, devido há novos contratos, readmitiu os recém-desempregados. Os prejuízos em sua credibilidade são incalculáveis.
Há inúmeras soluções criativas que, se somadas, eliminam boa parte dos gastos desnecessários. Certamente, o melhor conselho que um consultor possa dar é, ouça seu cliente, mas, principalmente, ouça seu funcionário e não terceirize relacionamento. A informação mune o verdadeiro profissional de Marketing para trabalhar estratégias e ações. Corporações bem administradas são blindadas a comentários de especuladores pessimistas que adoram criar crises.
Venha comigo para o mundo dos otimistas.

Cacos da eleição

Terminado o primeiro turno da eleição 2010, me entristeço ao ver que, novamente, Lins não elegeu seus próprios deputados, estadual e federal. E, de novo, dois paraquedistas, Tiririca e Arnaldo Jardin, recebem um considerável número de votos. Que pena que ainda tenhamos linenses torcendo contra a cidade. Não sou cabo eleitoral dos candidatos linenses, mas votei neles por acreditar que poderiam fazer algo por nós. Pelo menos têm endereço fixo na cidade, o que nos dá a oportunidade de cobrá-los.
O saldo positivo foi ver que a maioria optou por não votar na boneca de Lula. Apesar de estar no segundo turno, Dilma não poderá se gabar de ter vencido na cidade das escolas. Nem tudo está perdido.

Lins na segunda divisão

Calma linenses, não estou falando de futebol. O nosso glorioso CAL está na divisão de elite do futebol brasileiro. Fiquem tranquilos.
Me refiro ao pífio resultado obtido pela cidade na 54ª edição dos Jogos Regionais, disputados em Lins. De 8 cidades participantes, Lins ficou com a penúltima colocação. Caiu, portanto, para a segunda divisão dos jogos.
E o pior é que não se tem informações de que o poder público tenha um projeto de médio a longo prazo para melhorar o desempenho dos atletas linenses. Aliás, essa administração municipal só só se sujeita a fazer previsões de curto prazo, desde que esteja dentro do período do seu próprio mandato. É uma pena.
Em 2012 Lins sediará novamente os Jogos Regionais e, por força do regulamento, a cidade sede deve, obrigatoriamente, disputar a 1ª divisão. Ainda bem.

Ele voltou...

E não estou me referindo à volta do boêmio, sucesso cantado por Nelson Gonçalves. Refiro-me ao nosso glorioso elefante da noroeste que, após mais de 50 anos, retorna à elite do futebol brasileiro. Dessa vez ele fez barba, cabelo e bigode: defesa menos vasada, artilheiro da competição, além do acesso e o título de campeão com uma rodada de antecedência.
E por falar em artilheiro, o centrovante Fausto, único linense na equipe, pelo segundo ano consecutivo é o maior artilheiro do Brasil, com 24 gols, média de 1 por partida.
Pra saber como tudo aconteceu, basta acessar o Youtube e pesquisar por Linense campeão, Linense na primeira, ou algo semelhante. Pronto, nos diversos vídeos postados pelos apaixonados torcedores, você poderá conhecer um pouco da história de um dos mais tradicionais clubes do país, o primeiro a negociar um jogador para o exterior. Agora é contar com o cumprimento da promessa da prefeitura para a reforma do Gilbertão. Segura o Linense !!!!

Radar apenas para carros?

Dos inúmeros acidentes diários que ocorrem nas cidades de todo o país, a maior incidência de mortes é registrada naqueles que envolvem motociclistas. Ou melhor, motoqueiros. Sim, claro, há diferença entre eles: uns respeitam, outros não.
Em minha querida cidade, Lins, as autoridades decidiram instalar radares móveis para inibir os mais abusados. Pasmem, colegas, pois, pelo que pude observar, os radares instalados fotografam os veículos apenas pela dianteira. Portanto, como as motocicletas possuem chapa apenas na traseira, se veem livres para demonizar o trânsito da cidade. Chego a conclusão de que esses radares foram instalados apenas para aumentar as receitas e não reduzir os acidentes. Coisas da política. Aif.

E vamos à luta !

Após alguns dias de merecido descanso, estou de volta a rotina do trabalho. O Natal foi com a família e o reveillon com os parentes. Energias renovadas, vamos à luta. Nem bem começou a semana e não posso deixar de mostrar minha preocupação com a fase final de conclusão da fusão JBS e Bertin. Quem fica e quem sai? Eis a questão. Tomara que os cabeças consigam identificar quem verdadeiramente se entrega ao trabalho de corpo e alma. Torço, e muito, para que não haja injustiças. Que fiquem os melhores para o bem da nossa combalida Lins.

Ética em primeiro lugar

O Jornalista Renato Menezes escreveu:"

"A ética é um quesito fundamental em todas as áreas de atuação. Quando se trata da educação, essa questão torna-se ainda mais séria e cautelosa, uma vez que as instituições idôneas têm como primordial em suas missões formar profissionais competentes e dignos das funções que exercem.

A preocupação não é utópica, mas urgente, pois o cenário educacional de Lins e região, já há algum tempo, sofre com práticas inescrupulosas e ações mentirosas de pseudos-profissionais com relação à difusão de informações e divulgação de cursos. Livre de qualquer senso de responsabilidade, há quem opte pela concorrência desleal, fornecendo, conscientemente, informações falsas sobre cursos e carreiras para alunos do Ensino Médio.

Muito pior do que prejudicar a imagem de outras instituições de ensino, esse procedimento pode acarretar conseqüências muito mais graves, já que os jovens que estão em uma fase decisiva da vida acabam sendo influenciados por afirmações levianas não acidentais. A deslealdade não é com a Unilins, nem ao menos com as demais escolas, mas com os alunos enganados por profissionais de caráter duvidoso.Para tentar remediar essa situação, a Unilins vem a público tranqüilizar os alunos pré-vestibulandos. Longe de ter os dias contados, o curso de Marketing tem apresentado um grande crescimento tanto no âmbito acadêmico quanto no mercado de trabalho. Visivelmente, esse crescimento tem incomodado aqueles profissionais, que, em indiscutível desespero, afirmam que essa é uma carreira que irá acabar. O Marketing, ao contrário, é uma carreira promissora, que oferece amplas oportunidades e tem um campo de atuação distinto da Administração, de maneira que não há nenhuma hipótese de um curso ser "absorvido" pelo outro.

Da mesma forma, é importante ressaltar que os cursos da Unilins são todos reconhecidos pelo MEC e aprovados em todos os quesitos aos quais foram submetidos à avaliação. Além disso, no que refere aos cursos subordinados às diretrizes de órgãos regulamentares, como é o caso das engenharias que obedecem às normas do CREA e CONFEA; da Enfermagem, ligada ao COREM; e de Processos Químicos, ao CRQ, a Unilins cumpre todas as exigências desses órgãos e não existe qualquer irregularidade em suas grades curriculares, certificações ou diplomas expedidos.
Portanto, embora a Unilins saiba da existência de profissionais concentrados em espalhar informações mentirosas sobre seus cursos, ao invés de combatê-los no mesmo estilo, a Unilins opta por vir a público tranqüilizar seus alunos e aqueles que pretendem ingressar nesses cursos, pois a preocupação principal é com os jovens que irão, futuramente, construir o país por meio de suas atuações profissionais.

A Unilins convida a todos os que tiverem interesse para visitar seu campus e laboratórios, bem como verificar a documentação pública de regulamentação que legaliza seus cursos, pois essa imagem ética e transparente foi construída ao longo de mais de 40 anos de atuação responsável da Fundação Paulista de Tecnologia e Educação, mantenedora da Unilins, ETL, CETEC e Faculdade Paulo Setubal.

A Unilins pode até mesmo perder alunos, em razão da concorrência desleal, mas jamais perderá a dignidade.

A Unilins está de portas abertas para toda a comunidade.

Que venha a chuva

São positivas as análises pós-crise econômica. Com ou sem marolinhas, o Brasil vislumbra momentos importantes para o crescimento da economia. A bolsa batendo recordes, crescimento do emprego, investimento na indústria, pré-sal, Copa do Mundo de 2014 entre outras novidades. O momento nacional é de boas notícias, com exceção da nossa querida Lins. Politicamente, a cidade vive no ostracismo, estagnada na boa vontade das autoridades locais e aguardando que o nosso bom Deus nos mande chuva de progresso. Grandes empresas sendo vendidas, quebra no setor de saúde, dentre outras questões, colocam em xeque a viabilidade de um segundo mandato. Quando será mesmo a próxima eleição para prefeito???

Lins não pode parar

A Revista Isto É desta semana apresenta uma reportagem completa sobre a associação entre o JBS e a Bertin. De lambuja, ainda resume a bela história do Marfrig. Para mim, linense e bairrista assumido, fica a sensação de perda de um dos poucos e maiores patrimônios que levavam o nome da cidade para além das fronteiras. Sim, foi a Bertin que globalizou o nome de Lins e essa associação, como preferem chamar, apesar das melhores perspectivas que se horizontam, levou - ou levará - o comando da empresa para longe dos nossos quintais. A grande empresa genuinamente linense agora tem novos administradores. Nos resta torcer pela JBS como torcíamos pela família Bertin. E que a cidade não sofra as mesmas conseqüências vividas com a Kodak e Garavelo, apesar da história ser bem diferente.

A cachaça no Brasil

O consumo de cachaça no Brasil manteve o crescimento, porém, no exterior, esse crescimento é muito próximo de zero, mesmo considerando as dezenas de milhões de dólares investidos por um dos produtores. Por enquanto, e por muitos anos, a cachaça continuará fazendo sucesso exclusivamente no BRASIL. No exterior, muito especialmente em países da EUROPA ou cidades do JAPÃO e ESTADOS UNIDOS onde há forte presença de brasileiros. E por falar em cachaça, em breve será inaugurada em Lins a Botica da Cachaça, do meu amigo Alemão, que disparou: "aqui você vai encontrar o que há de melhor em cachaça". Sucesso, Alemão.

Novos desafios

Colegas, comecei ontem a enfrentar mais um delicioso desafio. Se é que se pode dizer assim. A primeira impressão é que, além de delicioso, será imensamente prazeroso. Alunos, professores e coordenadores da ETEC Lins, obrigado pela recepção. Podem contar comigo.

190 socorro !

- Alô polícia, mande com urgência uma viatura na rua Guimarães, 32, pois um estuprador invadiu minha casa.
- Para sua segurança, nossa conversa está sendo gravada. Por favor, me diga seu nome completo, RG, CPF, confirme seu endereço e informe um ponto de referência.
- Meu nome é....... aaaaiiiiii.... Esquece a viatura e pode mandar uma ambulância.
A piada certamente não é tão engraçada quanto a ausência de bom-senso do comando da PM, ao transferir o atendimento do 190, de Lins, para o batalhão de Bauru. Disseram que é para melhorar o atendimento. Que piada!!!

Provar do próprio veneno

Como não se pode acreditar em político, na minha querida cidade de Lins, prefeito e vereadores provaram do próprio veneno ao acreditarem na promessa do governador José Serra sobre a instalação de um Ambulatório Médico de Especialidades na cidade. Certos de que o fato estava consumado, deitaram em berço explêndido e foram surpreendidos pela notícia da Secretaria Estadual de Saúde de que o AME seria instalado na vizinha Promissão. Cobrados pela comunidade, as autoridades locais não tiveram tempo de reagir e reverter a situação. O AME colocaria Lins como referência em atendimento médico regional. Agora, choram o leite derramado. Quanta incompetência!!!