Levem o Marketing a sério !

Está nas páginas da Revista Exame um exemplo real dos problemas causados pela descrença que algumas empresas têm na aplicação do Marketing em seu planejamento.
A falta do conhecimento dessa importante ciência que estuda os mercados tem deixado empresários de "calça curta" diante de seus acionistas. Explicar é fácil, difícil é convencer.
Leia a reportagem na íntegra.

Gambiarra só dá caca...

Tudo começa com um bom conselho ou um conto japonês milenar, mais ou menos assim:

Em uma planície, viviam um Urubu e um Pavão.
Certo dia, o Pavão refletiu:
- Sou a ave mais bonita do mundo animal, tenho uma plumagem colorida e exuberante, porém, nem voar eu posso, para mostrar minha beleza. Feliz é o Urubu que é livre para voar para onde o vento o levar.

O Urubu, por sua vez, também refletia no alto de uma árvore:
- Que infeliz ave sou eu, a mais feia de todo o reino animal e ainda tenho que voar e ser visto por todos. Quem me dera ser belo e vistoso tal qual aquele Pavão.

Foi quando elas tiveram uma brilhante idéia em comum e se juntaram para discutir: a proposta foi um cruzamento entre elas, o que seria ótimo, pois iria gerar um descendente que voasse como o Urubu e tivesse a graciosidade de um Pavão.

Então, cruzaram... e daí nasceu o Peru, que é feio pra cacete e não voa!

Moral da história:

Se a coisa tá ruim, não inventa!!!
Gambiarra só dá merda!!!

Qualquer semelhança com a fusão Bertin/JBS terá sido mera coincidência.

Bertin no Clube Amostra Grátis

O Clube Amostra Grátis inaugura sua primeira loja na próxima semana e já tem confirmadas as marcas que disponibilizarão lançamentos para os consumidores que desejarem experimentá-los. Entre as empresas estão Nestlé, Grupo Bertin, Telefônica, Locaweb, Plantronics, Góoc, Arti 9, Smartcaps, Bag Beach, Casa de Pesca Pinheiros, Revistas Trip e TPM, Bela por Natureza e Daiwa. Os produtos pertencem a categorias como alimentos, bebidas, informática, vestuário, eletrônicos, cosméticos e higiene e vão desde cafeteiras e telefone voip até sandálias feitas a partir de material reciclado. É se cadastrar e agendar a visita para experimentar um determinado produto. Fonte: Mundo do Marketing.
Depois é só responder ao questionário que vai balisar não apenas o produto em si, mas o layout, a comunicação e uma série de estratégias. Isso é inovação.

Profissional ou antiquado ?

Matéria publicada no Valor Econômico de 03/3, aborda a apreensão dos linenses com a fusão Bertin/Friboi. A preocupação é pertinente, discordo, porém, do título Futuro da Bertin causa apreensão em Lins. Quem ainda convive com eles sabe, e muito bem, que a família apenas se desviou um pouco do segmento de frigoríficos para apostar em usinas de geração de energia - um sério problema brasileiro - e em construção civil - a locomotiva do crescimento do país. Futuro promissor.
E me parece certa a assinatura do contrato para construção e manutenção do Trem Bala pela Contern Bertin. Discordo também do comentário de Nivaldo Pupato, consultor da Associação Comercial, sobre o que chamou de "administração mais profissional" da JBS. Quem esteve no Bertin até a fusão e ainda permanece pela JBS, percebe claramente que o formato administrativo que passou a ser praticado é antiquado, foi vivenciado pela empresa linense e corrigido há anos. Transferir para a conturbada São Paulo o seu corpo administrativo é um exemplo disso. Não se consegue mais transitar pela capital. E se chover...

E vamos à luta !

Após alguns dias de merecido descanso, estou de volta a rotina do trabalho. O Natal foi com a família e o reveillon com os parentes. Energias renovadas, vamos à luta. Nem bem começou a semana e não posso deixar de mostrar minha preocupação com a fase final de conclusão da fusão JBS e Bertin. Quem fica e quem sai? Eis a questão. Tomara que os cabeças consigam identificar quem verdadeiramente se entrega ao trabalho de corpo e alma. Torço, e muito, para que não haja injustiças. Que fiquem os melhores para o bem da nossa combalida Lins.

Lins não pode parar

A Revista Isto É desta semana apresenta uma reportagem completa sobre a associação entre o JBS e a Bertin. De lambuja, ainda resume a bela história do Marfrig. Para mim, linense e bairrista assumido, fica a sensação de perda de um dos poucos e maiores patrimônios que levavam o nome da cidade para além das fronteiras. Sim, foi a Bertin que globalizou o nome de Lins e essa associação, como preferem chamar, apesar das melhores perspectivas que se horizontam, levou - ou levará - o comando da empresa para longe dos nossos quintais. A grande empresa genuinamente linense agora tem novos administradores. Nos resta torcer pela JBS como torcíamos pela família Bertin. E que a cidade não sofra as mesmas conseqüências vividas com a Kodak e Garavelo, apesar da história ser bem diferente.